Employer branding in familiebedrijven: nieuwe wegen naar talentbinding

Dit onderzoek brengt in kaart hoe familiebedrijven hun unieke identiteit kunnen benutten om medewerkers aan te trekken en te behouden.

• Lectoraat: Familiebedrijven
• Betrokken onderzoekers: Albertha Wielsma
• Partners: 5 mkb-bedrijven, WIMM en Koninklijke Bouwend Nederland, afdeling Brabant Mid-West
• Financiering: Regieorgaan SIA, hogeschool Windesheim

Aanleiding

De arbeidsmarkt is al jaren zeer krap: ruim de helft van de vacatures staat langdurig open, met uitschieters naar meer dan twee derde van de vacatures in sommige sectoren, bijvoorbeeld de bouwsector. Dit leidt tot hogere werkdruk onder het bestaande personeel en tot een bedreiging van de groei- en continuïteitsdoelstellingen van organisaties. Een sterk werkgeversmerk, ofwel employer brand, helpt bedrijven om personeel aan te trekken en te behouden.

Familiebedrijven hebben dankzij de betrokkenheid van de familie een identiteit die hen onderscheidt van andere bedrijven. Uit internationaal onderzoek weten we bovendien dat familiebedrijven een goede reputatie hebben en goed in staat zijn werknemers voor langere tijd aan zich te binden. De potentie hiervan voor het versterken van hun werkgeversmerk wordt door de ondernemers echter nog niet altijd herkend of (goed) benut. Nog onvoldoende bekend is bovendien hoe dat ‘benutten’ er in Nederlandse mkb-familiebedrijven uit zou kunnen zien. Wat werkt wel en wat werkt niet voor werkgevers en werknemers in deze bedrijven? De belangrijkste vraag in dit onderzoek is dan ook hoe familiebedrijven vanuit hun unieke identiteit hun werkgeversmerk kunnen versterken.

Doel

Binnen dit onderzoeksproject willen we samen met de betrokken familiebedrijven een antwoord te vinden op bovenstaande vraag. In bredere zin is het doel om met de opgedane inzichten mkb-familiebedrijven te helpen hun concurrentiepositie op de arbeidsmarkt te versterken op een manier die past bij hun doelgroep, stevig geworteld is in de identiteit van het bedrijf en draagvlak heeft bij alle betrokkenen.

Verwachte uitkomsten

Op basis van het onderzoek omtwikkelen we een toolbox voor familiebedrijven met HR- en communicatie-instrumenten, bedoeld voor de verschillende fasen van de employee journey. De resultaten worden bovendien verwerkt in een wetenschappelijke of vakpublicatie en naar het onderwijs vertaald in de vorm van een module Employer branding in familiebedrijven, gastlessen/workshops en teaching cases.

Meer weten?

Neem contact op met Albertha Wielsma(opent in nieuw tabblad).